近日,移動社交應用陌陌在北京、上海、廣州、深圳和成都五地推出“總有新奇在身邊”系列平面廣告。該系列廣告共6幅,包括“約他鬧一場”、“約她比身手”、“約他一起飛”、“約他當造物主”、“約她聊寶貝”、“約她拯救地球”,分別從運動、音樂、愛好的角度展示陌陌用戶的興趣和生活。
  陌陌市場部相關人士透露,截止到4月,陌陌已經擁有超過一億兩千萬的用戶。這次新版廣告的六位主角均為陌陌的真實用戶,希望通過廣告展示陌陌用戶的真實生活,能夠告訴大家,陌陌可以為社交生活提供更多種可能,讓大家知道在陌陌上有各種新奇的事情。通過廣告更清晰的傳遞出陌陌的品牌理念,即鼓勵人們積極打開內心,勇於結識志趣相投的人,敢於探索豐富多彩的生活,從而擁抱生命中的無限可能。
  讓真實用戶成為廣告主角,於陌陌來說並非首次。早在2013年4月29日,陌陌推出首支平面廣告“我是陌陌分之一”,以《Time》評選出的亞洲塗鴉第一人的MC仁、原創女性說唱歌手獃寶靜、獨立攝影師編號223、公益創業家安豬、刺青師大飛、鎚子科技設計師Nod Young等六位個性鮮明的名人用戶為主角,試圖從態度入手,傳遞出陌陌用戶的性格特征。而新版廣告在角色選擇上的變化,表明陌陌似乎在回歸草根路線,嘗試用一種更貼近現實、更易引發共鳴的方式來詮釋品牌,增強用戶黏性。
  其實,新版廣告只是陌陌詮釋“總有新奇在身邊”品牌主張的載體,屬於“意識流”的表達,更重要的在於這一主張是否能夠有效的引發用戶變成“行動派”,做出符合期望的行為。據瞭解,在新版廣告上線後,陌陌在手機客戶端更新了“來自草莓星的你”主題活動,號召用戶結伴相約草莓音樂節。而在今年北京、上海草莓音樂節現場,陌陌除了贊助搭訕廣場,還設置了為用戶拍攝合影並上傳到大屏幕的活動,參加活動則贈送太陽帽和墨鏡。
  對於陌陌此次在營銷方面的舉動,外界將其解讀為一種品牌轉型或者品牌正名的信號。事實上,最初從陌生人社交切入的定位使得陌陌在發展初期獲得快速發展,迅速提升了產品認知度,其iOS版上線四周即衝到APP STORE社交類免費榜第3名。然而,隨著註冊用戶數在今年2月份突破1億,擺在陌陌面前的首要問題已經從提高認知度,轉為塑造一種符合主流社會價值觀的品牌形象來實現可持續發展,而新版品牌廣告無疑承載著這一使命。
  據瞭解,截至今年4月,陌陌註冊用戶突破1.2億,覆蓋150多個國家,已經成為國內最有影響力的移動社交應用之一。  (原標題:陌陌全新廣告主打"約新奇"意欲何為�
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